教你火眼金睛识别营销里的“坑”

明仕亚洲555娱乐城

2018-11-06 19:12:23

  从在朋友圈疯传的景区、游乐园到各种话题里提及的化妆品、美食再到线下门庭若市、长期排队的餐厅、门市网红产品已经成为现在居民生活中的一种独特现象各种网络红人、网络爆款、热门产品让人们眼花缭乱。

   <88亿人网红经济规模将突破两万亿元。   然而随着网红产品在生活中越来越深入大量关于这些产品的夸大宣传、质量犬牙交错、商标侵权、成交量虚假等问题也凸现出来网红经济里的坑最先让人防不胜防。   2017年上半年最先喜茶掀起了一波网红饮品店的风潮成为诸多年轻人追捧的对象。

  今年上半年北京一家名为喜社喜茶的饮品店号称花重金从喜茶购买了配方与喜茶联合经营诸多消费者慕名而来。   然而事实却是网红饮品店遭遇山寨。喜茶方面迅速发声表示上述门店与其别国任何形式合作。这种情况实际并不鲜见比如武汉一家糕点店鲍师傅在网络走红后金典鲍师傅京鲍师傅至尊鲍师傅等门店随即在北京遍地开花。因为山寨店都在密切追随本尊的招牌、产品连名字都很接近普通消费者难以分辨。

     鲍师傅糕点店走红的原因之一是其门前总有数十米的长龙排队粉丝周到高涨让人惊叹。可有媒体深入qq群、论坛、微信群调查才发现有工头在网上发布充场任务结构大批兼职者现场排队当托。   在媒体曝光了这家网红店靠花钱雇人排队以营造火热销售场景后这家鲍师傅网红店的总部也迅速做出回应出面道歉同时表示一家店的行为不代表整个品牌。然而北京鲍才胜餐饮公司随后刀切斧砍炮轰雇人排队的鲍师傅为山寨侵权店双方为此闹上法庭有关案件也正在进一步审理中。

     在北京的另一家网红饮品店有媒体记者在店内卧底发现走红网络的新鲜果汁其实真相震惊。报道呈现饮品店的店员刀切斧砍用手去挤茶叶包里的汁液连店员自己都说恶心;水果不经清洗就扔进榨汁机操作店员一直未戴手套;柜台上摆放着新鲜诱人的水果后台实际榨汁的却是已经发黑的芒果   现如今只要加上网红二字再经由互联网推波助澜往往能引爆大众的消费周到。

  不过有些网红产品实在经不起推敲价格不菲销量惊人却存在安全上的风险甚至一些商品还属于三无。   一些城市酒吧里热销会发光的饮料这种发光的饮料被装在各种形状的杯子里面每隔三四秒闪一下商家给饮料也取了很多独特的名字。

  实际上发光的是饮料中的冰块冰块里安放有小灯泡。   《法制日报》记者调查发现这种发光冰块所采用的都是纽扣电池因为电量低不会造成触电等情况但是原因这种灯的价格比较低廉很有可能外壳塑料材料质量欠佳被腐蚀性液体长久浸泡可能会产生一些有毒物质。在市场上这类网红产品很多都别国质监部门的合格标志。   最近流行起来的冒烟冰淇淋也存在一定的安全隐患。

  这种网红食品中加入了食品级液氮制冷雾化很快的液氮一般情况下具有安全性但一些孩子食用后也会出现口腔受伤的情况。   对于这些新潮网红产品专家建议消费者看好产品的组成识别产品有无合格说明和安全标识看清楚食品饮品的原料等成分考虑食用时的安全系数。如果网红产品属于三无产品绝对不能购买食用。   此外一些网红产品吹嘘的各种功效例如网红辟谷餐鼓吹排毒减肥但实际上往往造成因为能量重要摄入死有余辜可能导致肌肉分解、基础代谢下降造成多器官损伤甚至增添心血管疾病的风险这些凭空捏造的网红说法切勿自大。

     或者是可以减肥、防晒、美白的功能神器;或者是荣获某种国内、国际大奖有各种权威机构为其质量背书的荣誉得主;或者是配发各种高调炫富照片的浮夸产品拥有这些另类气质的网红产品往往需要消费者提高警惕。   除了一些网红门店雇人排队制造假象外网红产品还有诸多套路。网红产品通常呈现出在网上有大量好评体验式的推介线下门店经常供不应求、生意兴隆但实际上通常都是套路。

     有网红店推手透露消费评价大都可以造假而且这个造假生意形成了相当规模。到各电商平台刷消费体验评价有明确的收费标准一般充人数的评价一条只有几元钱但消费评价、体验详细、号召力大的评价最高则收到每条120元。   有媒体加入充当排队人头的群里发现有专人发布雇人排队的时间、地点、人数、时薪等信息雇一个人一般3小时内100至150元。

     有些网红产品有很多荣誉站台但这些荣誉通常靠不住。有媒体曝光网红玛姿宝品牌所谓315打假保真荣誉标志打假保真放心消费联盟单位的荣誉其实并未得到授权其商业模式也根本别国经过认证纯粹属于虚构荣誉、自抬身价。   此外还有大量标榜迅速暴富网文的主角常常缺名少姓无从查考。这种营销模式下的网红产品根本就是无稽之谈甚至一些已经触犯法律消费者务必理性消费明辨真伪。

  (记者 周宵鹏)

相关新闻